oct
In rainbows I believe
2007 à 23:38In Rainbows, le dernier album de Radiohead, sort aujourd’hui. A la mesure de ses quinze années d’existence, le groupe nous a habitué à de belles surprises et ne déroge pas à la règle avec la sortie de ce nouvel opus.
Première particularité, le disque (sic!) est disponible uniquement sur le web (inutile donc de vous précipiter chez votre disquaire favori). Deuxième ovni, l’internaute mélomane se voit libre de fixer le prix des dix saints MP3 à télécharger. Le modèle économique (philosophique ?) développé par Radiohead deviendra-t-il à cette occasion le messie tant attendu par l’industrie musicale…? Ce sera à vous de le déterminer !
L’album sortira également de façon plus traditionnelle au début décembre. Les amoureux des artworks, pochettes et paroles de Radiohead pourront donc investir dans un discbox qui comprendra le CD, deux disques vinyle, un CD supplémentaire, un livret de paroles de chanson, des photos, etc. au prix de 60€.
Comme à l’accoutumée, le groupe en perpétuelle expérimentation alimente son propre mythe de façon intelligente, à la faveur générale…
A mon avis le modèle RadioHead est basé sur une idée louable et géniale mais mauvaise. Selon les premiers rapports la moyenne de prix fixé par les acheteurs tournent autour des 5-6€ mais beaucoup le téléchargent gratuitement. Ces téléchargements gratuits font dire à beaucoup que le modèle est très mauvais, que c’est presque pareil que le pirtage, le manque à gagner étant le même. Je dirais non. Le piratage c’est la copie illicite, ce téléchargement gratuit est autorisé par RadioHead, c’est leur choix. Le manque à gagné ne doit pas rentrer en ligne de compte puisque la démarche n’était pas de gagner le plus d’argent possible. Qui plus est je pense que les gens qui veulent vraiment l’album parcequ’ils sont fans sont ceux qui ont payé >6€ ou qui ont acheté le CD à 60€. Grosso modo mon analyse est que si ce CD n’avait pas existé les téléchargements auraient été payés plus cher. Sans compter qu’il faut penser à soustraire des gens qui n’ont pas payé ceux qui ont commandé le CD à 60€ et qui l’ont téléchargé gratuitement en attendant leur bijoux. Les statistiques du modèle RadioHead sont donc complètement faussées. C’est pourquoi je pense que leur modèle n’est pas idéal. Ils auraient dû mettre leur album uniquement disponible sur le web, quitte à sortir dans quelques mois le coffret à 60€… Vous me suivez ? :)
Le problème étant que si le coffret sortait bien plus tard (avec ou sans communication au préalable à la sortie numérique de l’album), on aurait taxé Radiohead de réaliser un plan Marketing digne des plus grandes majors de l’industrie du disque… Choix peu compréhensible pour les fans (l’idée n’étant pas de gagner le plus d’argent possible comme tu l’indiques) !
Un premier retour sur les ventes de l’album en ligne : http://www.lemonde.fr/web/article/0,1-0@2-3246,36-967090,0.html